O QUE AS NOVELAS PRECISAM APRENDER COM AS SÉRIES PARA CONQUISTAR O PÚBLICO JOVEM?
Ainda que a TV aberta não tenha perdido totalmente a sua força, o consumo de séries cresceu exponencialmente principalmente entre os mais jovem. É muito mais legal assistir a De Volta aos 15 do que a Família É Tudo, por exemplo --e há motivos maiores do que só a história ou a atuação duvidosa de alguns intérpretes.
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Em 2018, uma análise do Kantar Ibope revelou que a grande maioria do público das novelas na época era mais velha. Por exemplo, 69% dos consumidores de Segundo Sol (2018), de João Emanuel Carneiro, tinha mais de 35 anos.
Se antes a certeza de se tornar uma estrela estava em protagonizar uma novela da Globo, hoje o que traz essa segurança é fazer parte do elenco de uma série da Netflix. Em 2021, a emissora que estabelecia o padrão de qualidade do entretenimento brasileiro já tinha perdido mais da metade de seu público de novelas das duas últimas décadas.
O streaming se tornou bem mais atrativo para os jovens --e tem tudo a ver com a linguagem, a aproximação e o entendimento do que exatamente as pessoas dessa faixa etária querem assistir.
Na era do imediatismo, em que o TikTok e seus vídeos de menos de um minuto ganham força, poucos são os que queiram perder tempo com, pelo menos, 150 capítulos de uma história. É possível resolver os conflitos em menos de 20, como foi feito em Pedaço de Mim, ou até em menos de dez episódios, como De Volta aos 15 e suas três temporadas de apenas seis.
Ainda que tenham migrado para o streaming de certa forma e ofereçam uma nova maneira de assistir ao conteúdo, as novelas ainda afastam os jovens. A linguagem, as histórias repetitivas e a falta de atores que não se comunicam com esse determinado público são pontos cruciais no decaimento de um formato que, um dia, foi o mais popular do Brasil.
São nas tramas bem contadas que os jovens se encantam. Falta um olhar mais minucioso e carinhoso para o quê esse público espera do entretenimento, uma construção narrativa com mais dinamismo, pautas mais palpitantes, e um e um desenvolvimento mais criterioso. .
Agora é bem mais fácil ter acesso a conteúdo de qualidade --o jovem é quem escolhe o que quer assistir e, se não há novela com boas temáticas para este público, a TV aberta continuará sendo deixada de lado.
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